Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kemudahaan penggunaan, harga, kepercayaan, kualitas informasi terhadap niat beli menggunakan facebook. Penelitian ini dilakukan di Kota Tarakan. Pendekatan teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Technology Acceptance Model (TAM). Responden penelitian ini adalah masyarakat umum yang berada di Kota Tarakan yang telah melakukan transaksi pembelian di facebook. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan nonprobability sampling. Uji valditas mengunakan convergent validity dan discriminant validity dan uji reliabilita menggunakan composite reliability. Berdasarkan analisis Partial Least Square (3.0), Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kemudahaan penggunaan berpengaruh positif terhadap niat beli, variabel harga berpengaruh positif terhadap niat beli, variabel kepercayaa berpengaruh positif terhadap niat beli, kualitas informassi berpengaruh positif terhadap niat beli, variabel kemudahaan penggunaan berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap niat beli dan sikap berpengaruh positif terhadap niat beli. Sebagian konsumen melakukan transaksi pembelian di facebook dengan melihat reputasi, penilaian, dan ulasan yang diberikan konsumen.