Abstrak
Keputusan pembelian konsumen merupakan kegiatan individu yang terlibat secara langsung dalam pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian produk yang ditawarkan oleh produsen yang dapat dipengaruhi oleh indikator umur, pekerjaan, gaya hidup, dan kepribadian. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mendeskripsikan perilaku konsumen dalam menentukan keputusan pada pembelian sayuran di Bobogreen hydroponics. (2) mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam menentukan keputusan pada pembelian sayuran di Bobogreen hydroponics. (3) mengetahui faktor yang lebih dominan berpengaruh dalam menentukan keputusan pada pembelian sayuran di Bobogreen hydroponics. Penelitian ini dilsanakan di Kota Tarakan pada bulan Juni sampai September 2023. Teknik penentuan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 30 orang. Penelitian ini menggunakan analisis deskiriptif kualitatif dengan uji validitas, reabilitas, asumsi klasik, uji F, uji t dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perilaku konsumen dalam mengkonsumsi sayuran hidroponik di Bonbogreen Hydroponics dipengaruhi oleh faktor budaya dengan nilai signifikan sebesar 0,040 dengan presentase 60%, faktor sosial dengan signifikan sebesar 0,007 presentase 93% , dan faktor psikologis dengan nilai signifikan dengan nilai sebesar 0,000 dengan presentase sebesar 100%.