Abstrak
Pantai Cemara terletak di Desa Mangkupadi Kabupaten Bulungan dan memiliki berbagai macam permasalahan yaitu: pantai cemara belum berkembang secara optimal sebagaimana diharapkan. Bahkan hasil survey lapangan kondisi eksisting beberapa fasilitas dalam keadaan rusak akibat terbengkalai dan kurangnya upaya pemeliharaan, Hal ini disebabkan karena rendahnya tingkat kunjungan wisatawan sehingga pengelola tidak terlalu memperhatikan kondisi fasilitas yang ada. Penelitian ini bertujuan untuk: merumuskan alternatif-alternatif strategi yang dapat digunakan dalam mengembangkan potensi wisata Pantai Cemara Desa Mangkupadi kabupaten Bulungan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis desktriptif kualitatif dan analisis SWOT sebagai alat perumusan strategi. Adapun hasil yang diperoleh dari penelitian ini yaitu: menentukan potensi objek wisata Pantai Tanah Cemara dengan beberapa indikator berikut: (1) atraksi Dimana atraksi terdiri dari: (a) pemanfataan lahan (b) Kebersihan air laut (c) keamanan disekitar objek wisata (d) Kondisi kebersihan lingkungan objek wisata (e) keindahan lingkungan alam disekitar objek wisata (f) ketersediaan air bersih dan (g) kuliner, (2) Aktivitas yaitu diadakannya kegiatan event kepariwisataan, (3) Aksesbility adalah sarana yang memberikan kemudahan kepada wisatawan untuk mencapai daerah tujuan objek wisata, (4) Amenitas adalah fasilitas sarana dan prasarana penunjang objek wisata. Rekomendasi strategi yang dapat diberikan adalah strategi agresif yang terdiri dari: (1) penyusunan master plan, (2) meningkatkan promosi Pantai Cemara yang masif melalui media sosial, (3) bekerja sama dengan perusahaan yang ada disekitar Desa Mangkupadi, (4) membangun fasilitas dan penataan Pantai Cemara sebaik dan semenarik mungkin.