Abstrak
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif yang mana dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner langsung dengan pedagang Pasar Boom Panjang dan Pasar Gusher Kota Tarakan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Willingness To Pay pedagang yang harus dibayarkan, potensi pendapatan Pemerintah Daerah dari Willingness To Pay yang bersedia dibayarkan pedagang, dan bagaimana pengaruh pendapatan dan lama berdagang terhadap Willingness To Pay. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode simple random sampling. Sampel ini sebanyak 90 orang pedagang pasar. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa Willingness To Pay pedagang sebesar Rp. 11.333/bulan/perorang, potensi pendapatan Pemerintah Daerah dari Willingness To Pay sebesar Rp. 11.140.339/bulan dan berdasarkan hasil Uji T, diketahui bahwa variabel pendapatan memiliki pengaruh signifikan terhadap Willingness To Pay, sedangkan variabel lama berdagang tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap Willingness To Pay.