Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana strategi pemasaran digunakan untuk UMKM di Kota Tarakan. Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan data primer, yaitu dengan melakukan wawancara langsung dengan informan. Metode penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah wawancara dan kuesioner. Metode analisis data menggunakan metode deskriptif kuantitatif, yaitu dengan menggunakan analisis SWOT. Partisipan dalam penelitian ini UMKM Cemilan krupuk wahyuni, jae.pongan, kripik pisang uci, Intensitas kopi. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa hampir semua UMKM memiliki nilai skor IFAS positif, menunjukkan posisi internal yang kuat. Selanjutnya, nilai skor EFAS positif UMKM menunjukkan bahwa mereka efektif memanfaatkan peluang yang ada di pasar industri mereka sambil berhasil menghindari ancaman potensial. Matriks SWOT menunjukkan posisi UMKM di kuadran SO (agresif), yaitu memanfaatkan kekuatan UMKM untuk mendapatkan peluang yang ada.