Abstrak
Penelitian ini bertujuan mengeatahui volume penjualan di UKM amplang Lily kota tarakan untuk mengetahui pengaruh faktor produk, harga, promosi dan tempat terhadap keputusan pembelian amplang di UKM amplang lily kota tarakan. Penelitian ini dilakukan di swalayan maupun toko yang menjual produk amplang lily di kota tarakan, sampel yang di ambil sebanyak 50 responden dengan analisis data yang di gunakan adalah Analisis deskriptif, uji validitas, uji Reliabilitas, analisis regresi berganda. Berdasarkan dari hasil dan analisis di dapatkan adalah (1) Variabel produk (X1) memiliki koefisien regresi sebesar 0.257. Ini menunjukkan bahwa variabel produk hasil olahan pangan mempunyai pengaruh positif terhadap peningkatan volume penjualan produk hasil olahan pangan UKM Amplang Lily (2) Variabel harga (X2) memiliki koefisien regresi sebesar -0.207. Ini diartikan bahwa dengan adanya peningkatan harga maka akan berpengaruh negatif terhadap peningkatan volume penjualan produk hasil olahan pangan UKM Amplang Lily (3) Variabel promosi (X3) memiliki koefisien regresi sebesar 0,337. Ini menunjukkan bahwa variabel promosi mempunyai pengaruh positif terhadap peningkatan volume penjualan produk hasil olahan pangan UKM Amplang Lily (4) Variabel tempat (X4) memiliki koefisien regresi sebesar 0,236. Ini berarti bahwa variabel tempat mempunyai pengaruh positif terhadap peningkatan volume penjualan produk hasil olahan pangan UKM Amplang