Abstrak
Iklan berfungsi untuk menginformasikan tentang produk atau jasa dan iklan bisa bersifat mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian yang tidak direncanakan sebelumnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan gaya hidup terhadap pembelian impulsif pada pengunjung Ramayana Department Store Tarakan. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dan metode penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif dengan metode survei dengan instrument pertanyaan/pernyataan dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Tarakan yang pernah berbelanja di Ramayana Department Store Tarakan dengan jumlah sampel sebanyak 210 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi dengan bantuan program SPSS versi 22. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel iklan dan gaya hidup berpengarh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.