Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli secara online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Borneo Tarakan dengan jumlah sampel sebanyak 240 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi dengan bantuan program SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel daya tarik (attractiveness), kepercayaan (trustworthiness), dan keahlian (expertise) yang dimiliki oleh celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli secara online. Kata Kunci : Daya Tarik (Attractiveness), Kepercayaan (Trustworthiness), Keahlian (Expertise), Minat Beli.