Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi nilai dan kepercayaan terhadap niat beli secara online. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Univeritas Borneo Tarakan yang melakukan niat beli secara online, mengingat fenomena jaman sekarang dimana mahasiswa-mahasiswi jarang berbelanja secara langsung ditoko tetapi bisa melalui apilikasi online shop dimana saja. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan metode survei dengan instrument pertanyaan/pernyataan, teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Kuesioner yang disebar adalah sebanyak 180 responden, penelitian ini menggunakan SEM (Structural Equation Modeling) yang dioperasikan menggunakan software PLS versi 3.0. Hasil analisis dari penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi nilai dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli secara online. Menandakan bahwa semakin baik persepsi nilai maka semakin tinggi niat beli dan semakin meningkat kepercayaan maka semakin tinggi juga niat beli.