Abstrak
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh brand Image dan Green Marketing dan keputusan pembelian produk KFC di kota Tarakan.Penelitian ini dilakukan di Tarakan.Pengumpulan data dilakukan menggunakan metode Non-probality sampling dengan teknik purposive sampling dengan total 180 responden.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.Pengukuran variabel pada penelitian ini menggunakan skala likert.Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS V.27 hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk.