Abstrak
PENGARUH LABELISASI HALAL, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE EMINA DIKOTA TARAKAN (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Borneo Tarakan) ABSTRAK Penelitian ini bertujuan guna mencari tahu pengaruh labelisasi halal, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk skincare Emina dikota tarakan. Pada penelitian ini menggunakan pendekataan kuantitatif secara memakai motede survei. Metode penarikan sampel yang dipakai yaitu non- probability sampling secara teknik penentapan sampel yang menggunakan purposive sampling. Sampel pada studi ini adalah mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Borneo Tarakan 2020, 2021, 2022, dan 2023 yang telah melakukan pembelian produk skincare Emina dengan jumlah sampel 210 responden. Metode analisa yang dipakai yakni analisa regresi linier berganda terhadap program SPSS versi 29. Hasil penelitian ini membuktikan variabel Labelisasi halal berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Emina dikota Tarakan