Abstrak
ABSTRAK DETERMINASI INTENSITAS KUNJUNGAN MASYARAKAT PADA RESTORAN YANG MENERAPKAN PAJAK RESTORAN DI KOTA TARAKAN Cindy Alvionita Pebby Nanda 17.404.020.51 [email protected] Dr. Syaiful Anwar, S.E., M,Si [email protected] Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh price/haga, attractiveness/daya tarik dan income/pendapatan terhadap intensitas kunjungan masyarakat terhadap restoran yang menerapkan pajak restoran di Kota Tarakan. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa tidak terdapat pengaruh signifikan secara parsial variabel price/harga terhadap intensitasa kunjungan dengan nilai thitung lebih kecil dari ttabel (0,834 < 1,680), dan tidak terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial variabel attractiveness/daya tarik dengan nilai thitung lebih kecil dari ttabel (1.606 < 1.680), dan tidak terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial oleh variabel income/pendapatan dengan nilai thitung lebih kecil dari ttabel (0,091 < 1.680). Dan hasil dari penelitian secara simultan menunjukkan bahwa variabel price/harga, attractiveness/daya tarik dan income/pendapatan tidak mempunyai pengaruh secara simultan terhadap intensitas kunjungan masyarakat terhadap restoran yang menerapkan pajak restoran di Kota Tarakan dengan nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel (1.149 < 2.43) Kata kunci : Intensitas Kunjungan, price/harga, attractiveness/daya tarik, dan income/pendapatan