Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Green Marketing, Citra Merek, dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Produk Love, Beauty and Planet.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini ialah purposive sampling. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode survei dengan instrument pernyataan dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket). Adapun sampel dalam penelitian ini adalah konsumen produk Love, Beauty and Planet di kota Tarakan bagian Tarakan Barat dan Tarakan Tengah baik yang berjenis kelamin laki-laki maupun perempuan yang menggunakan produk Love, Beauty and Planet, sampel dalam penelitian ini berjumlah 102 orang dengan metode analisis linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel Green Marketing berpengaruh positif tidak signifikan terhadap Keputusan pembelian, Citra Merek dan Minat Beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian produk Love, Beauty and Planet di kota Tarakan.