Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor faktor yang mempengaruhi niat pembelian terhadap produk skincare halal dengan pendekatan theory of planned behavior. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dari 280 responden dilakukan dengan menyebarkan kuisioner. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dengan pendekatan kuantitatif yang dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian untuk membeli produk skincare halal, norma subjektif tidak berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian untuk membeli produk skincare halal dan kendali perilaku yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian untuk membeli produk skincare halal.