Abstrak
ANALISIS KARAKTERISTIK DAN PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI BERAS DI KELURAHAN KARANG ANYAR KOTA TARAKAN Abstrak Produk beras merupakan salah satu kebutuhan pokok hasil pertanian, salah satunya sebagai pemenuhan dasar kebutuhan pokok dengan menampilkan atribut produk yang disukai konsumen sehingga dapat mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat preferensi konsumen terhadap keputusan membeli beras di Kelurahan Karang Anyar Kota Tarakan, dan mengetahui kombinasi atribut beras yang paling disukai konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian korelasional, yaitu untuk mengetahui hubungan dari atribut yang diteliti pada penelitian ini menggunakan analisis konjoin dengan 4 atribut yaitu kepulenan, warna, butir patah, dan harga. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, diketahui bahwa atribut yang dipentingkan konsumen secara berturut-turut adalah warna (34,961%), butir patah (32,666), kepulenan (19,071), dan harga (13,302). Hasil yang sesuai dengan preferensi yaitu stimuli 9 dengan nilai kegunaan total sebesar 3,242. Kombinasi atribut yang disukai konsumen adalah tidak pulen, warna putih keruh, butir patah sedang, dan harga Rp 10.000- Rp12.000. Kata kunci beras preferensi konsumen