Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Kelompok Acuan, Kualitas Produk, dan Word Of Mouth Promotion terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Merek Vixion dengan studi kasus Yamaha Vixion Club Indonesia Regional Kalimantan Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teknik jugmental sampling atau pengambilan sampel dari populasi tidak secara acak (random), tetapi didasarkan pada beberapa pertimbangan. Sampel dalam penelitian ini adalah anggota Yamaha Vixion Club Indonesia Regional Kalimantan Utara yang membeli atau menggunakan motor Yamaha Merek Vixion dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Pengukuran variabel dalam penelitian ini menggunakan skala Likert. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS versi 16.0. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel Kelompok Acuan, Kualitas Produk, dan Word Of Mouth Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Merek Vixion.