Abstrak
ABSTRAK PENGARUH PROMOSI, LOKASI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE AYAM DAN BAKSO MAS JAY DI KOTA TARAKAN Khayzia Clair Lifi Sudarto, S.E., M.M Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi, lokasi dan kualitas pelayanan terhadap kepuptusan pembelian mie ayam dan bakso mas jay di kota Tarakan. Penelitian ini dilakukan di Tarakan. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan yang membeli produk mie ayam dan bakso mas jay. Pengumpulan data dilakukan menggunakan metode non- probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan total 180 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengukuran variabel pada penelitian ini menggunakan skala Likert. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS V. 27 hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mie ayam dan bakso mas jay, lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mie ayam dan bakso mas jay, dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mie ayam dan bakso mas jay.