Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh green marketing, kualitas produk, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Oriflame (studi kasus pada mahasiswi dikota Tarakan). Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey menggunakan kuesioner. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik pengumpulan sampel purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswi dikota Tarakan yang pernah memakai, membeli, dan mengetahui tentang produk kosmetik Oriflame dengan jumlah sampel sebanyak 190 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS versi 21. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel green marketing, kualitas produk dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Oriflame.