Abstrak
Peneltian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian pada UMKM Indri di Kota Tarakan. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik penentuan sampel yang digunakan adalah incidental sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Tarakan yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk UMKM Indri dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Alat analisis yang digunakan adalah SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel produk, harga, distribusi dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Indri di Kota Tarakan.