Abstrak
ABSTRAK PENGARUH BRAND LOYALTY, BRAND AWARENESS, DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG PRODUK EIGER DI KOTA TARAKAN Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand loyalty, brand awareness, dan brand image terhadap minat pembelian ulang produk Eiger di Kota Tarakan dengan total 210 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengukuran variabel pada penelitian ini menggunakan skala Likert. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS versi 16.0. Hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel brand loyalty berpengaruh positif terhadap minat pembelian ulang karena nilai thitung > ttabel dengan nilai 2,229 > 1,652. Brand awareness berpengaruh positif terhadap minat pembelian ulang karena memiliki nilai thitung > ttabel dengan nilai 2,625 > 1,625. Dan untuk variabel brand image juga berpengaruh positif terhadap minat pembelian ulang karena memiliki nilai thitung > ttabel dengan nilai 6,266 > 1,625. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis untuk ketiga variabel tersebut maka dapat disimpulkan bahwa variabel brand loyalty, brand awareness, dan brand image berpengaruh secara signifikan terhadap minat pembelian ulang produk Eiger di Kota Tarakan. Kata Kunci : Brand Loyalty, Brand Awareness, Brand Image, Minat Pembelian Ulang