Abstrak
ABSTRAK NIAT BELI PRODUK HIJAU PENDEKATAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR ( Studi Kasus Pada Universitas Borneo Tarakan ) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui niat beli produk hijau pendekatan theory of planned behavior pada Universitas Borneo Tarakan. Metode sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non proposive sampling dengan teknik pengambilan sampel yaitu dengan mengunakan proposive sampling. Dengan pertimbangan bahawa populasi yang ada sangat besar jumlahnya, sehingga tidak memungkinkan untuk meneliti seluruh populasi yang ada. Sampel dalam penelitian ini merupakan mahasiswa Universitas Borneo Tarakan yang mengatahui produk hijau. Jumlah responden sebanyak 200 orang. Metode analisis menggunakan regersi dengan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa norma subjektif, kontrol perilaku dan sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk hijau. Kata kunci: Norma Subjektif, Kontrol Perilaku, Sikap, Niat Beli