Abstrak
PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS UMKM KOTA TARAKAN) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan yang positif dan signifikan antara strategi pemasaran dengan minat beli konsumen UMKM di Kota Tarakan dan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran terhadap minat beli konsumen UMKM di Kota Tarakan. Populasi dan sampel dari penelitian ini adalah konsumen dari 24 UMKM yang ada di kota Tarakan. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode survei. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi pemasaran yang dilakukan oleh UMKM memberikan pengaruh sebesar 79%. Secara hasil uji T atau parsial, strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen hal ini dibuktikan dari nilai thitung lebih besar dari ttabel.