Abstrak
ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PENDEKATAN STRUCTURAL EQUATION MODELING PARTIAL LEAST SQUER DI KEDAI OH MY GRILL KOTA TARAKAN ABSTRAK Penelitian ini dilatar belakangi oleh keinginan untuk menjawab pertanyaan (1) faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan untuk makan di kedai Oh My Grill (2) faktor apa saja yang signifikan mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan untuk makan di kedai Oh My Grill. Penelitian ini menggunakan metode penentuan sampel yaitu teknik random sampling dengan jumlah sampel 100 orang dan metode analisis data menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan untuk makan di kedai Oh My Grill yaitu faktor sosial, faktor Psikologis ,faktor pribadi dan faktor budaya. Sedangkan faktor yang signifikan yaitu faktor sosial dengan nilai signifikasi P-Value 0,026 0,05, faktor pribadi dengan nilai signifikasi P-Value 0,008 0,05 dan faktor budaya dengan nilai signifikasi P-value 0,009 0,05. Dan faktor yang tidak berpengaruh signifikan yaitu faktor Psikologis dengan nilai Signifikan P-Value 0,352 > 0,05. ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PENDEKATAN STRUCTURAL EQUATION MODELING PARTIAL LEAST SQUER DI KEDAI OH MY GRILL KOTA TARAKAN ABSTRAK Penelitian ini dilatar belakangi oleh keinginan untuk menjawab pertanyaan (1) faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan untuk makan di kedai Oh My Grill (2) faktor apa saja yang signifikan mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan untuk makan di kedai Oh My Grill. Penelitian ini menggunakan metode penentuan sampel yaitu teknik random sampling dengan jumlah sampel 100 orang dan metode analisis data menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan untuk makan di kedai Oh My Grill yaitu faktor sosial, faktor Psikologis ,faktor pribadi dan faktor budaya. Sedangkan faktor yang signifikan yaitu faktor sosial dengan nilai signifikasi P-Value 0,026 0,05, faktor pribadi dengan nilai signifikasi P-Value 0,008 0,05 dan faktor budaya dengan nilai signifikasi P-value 0,009 0,05. Dan faktor yang tidak berpengaruh signifikan yaitu faktor Psikologis dengan nilai Signifikan P-Value 0,352 > 0,05. Kata kunci: Keputusan pembelian, SEM, SEM-PLS.