Abstrak
Penelitian ini bertujuan guna mencaritahu pengaruh label halal, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Kentucky fried chicken (KFC) di Kota Tarakan. Pada penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif secara memakai metode survei. Metode penarikan sampel yang dipakai yakni nonprobability sampling secara teknik penetapan sampel memakai purposive sampling. Sampel dalam studi ini yakni rakyat Kota Tarakan yang pernah mengkonsumsi Kentucky fried chicken (KFC) minimal tiga kali dengan jumlah sampel sebanyak 140 orang. Metode analisa yang dipakai yakni analisa regresi berganda terhadap program SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan variabel label halal, harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian KFC.