Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap efektivitas pemasaran Café Uphill di era digital di Kota Tarakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode purposive sampling yang menetapkan responden berdasarkan kriteria tertentu yang sesuai dengan tujuan penelitian. Teknik pengumpulan data meliputi kuesioner dan wawancara terstruktur, sementara analisis data dilakukan melalui analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas instrumen, uji asumsi klasik (normalitas, heteroskedastisitas, dan linearitas), uji hipotesis (uji t), koefisien determinasi, serta analisis regresi linier sederhana. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa variabel media sosial memiliki skor aksesibilitas tertinggi sebesar 91%, terutama pada indikator kemudahan akses terhadap informasi dan kontak café melalui platform media sosial. Seluruh item instrumen dinyatakan valid (r hitung > r tabel 0,195) dan reliabel dengan nilai Cronbach Alpha sebesar 0,623. Uji Wilcoxon menunjukkan adanya perbedaan signifikan antara variabel media sosial dan pemasaran dengan nilai signifikansi 0,000 (p 0,05). Analisis regresi linier sederhana menghasilkan persamaan Y = 55,234 + 0,156X dengan nilai koefisien regresi (Beta) sebesar 0,313 dan standard error sebesar 0,048, yang menunjukkan bahwa setiap peningkatan satuan skor media sosial akan meningkatkan efektivitas pemasaran sebesar 0,156 satuan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas pemasaran Café Uphill. Media sosial terbukti sebagai saluran strategi dalam meningkatkan visibilitas dan daya jangkau pemasaran melalui penyebaran informasi yang cepat, interaktif, dan mudah diakses oleh konsumen di era digital.