Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Warung Makan Coto Makassar Paraikatte ( Studi Pada Konsumen Warung Makan Coto Makassar Paraikatte Di Kota Tarakan ). Penelitian in menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 126 Pada Konsumen Warung Makan Coto Makassar Paraikatte Tarakan. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dianalisis menggunakan teknik regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Warung Makan Coto Makassar Paraikatte, Serta harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Warung Makan Coto Makassar Paraikatte.