Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Konsep AIDA Terhadap Keputusan Pembelian pada Online Shop Deardaily Kota Tarakan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei. Populasi dari peneletian ini merupakan masyarakat Kota Tarakan yang pernah melakukan pembelian sekali atau lebih di online shop deardaily. Pengukuran dalam kuesioner menggunakan Skala Likert 1 sampai 5. Sampel yang diambil menggunakan teknik purposive sampling yaitu pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 180 orang. Metode analisa yang diguanakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS Versi 30.0. hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel attention berpengaruh negative dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian., interest berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, desire berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan action berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Attention, Interest, Desire, Action, Keputusan Pembelian