Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian laptop asus di kota Tarakan. Jenis penelitian yang di gunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner sebanyak 110 responden menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisa yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS versi 27.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.