Abstrak
Penelitian ini mengkaji tentang Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Beras Lokal Sepatung Terhadap Minat Beli Konsumen Di Desa Panca Agung. Dalam menarik minat beli konsumen diperlukan strategi dan pertimbangan terhadap kualitas produk dan harga, hal ini memberi pengaruh bagi pelaku usaha dalam melakukan bisnis dagang hasil usaha tani. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Minat beli konsumen beras lokal Sepatung (2) Untuk mengetahui Variabel yang lebih dominan antara Kualitas Produk dan Harga terhadap minat beli konsumen Beras Lokal Sepatung. Penelitian dilaksanakan di Desa Panca Agung Kecamatan Tanjung Palas Utara Kabupaten Bulungan sejak Januari sampai Februari 2024. Teknik penentuan jumlah sampel pada penelitian ini menggunakan metode non probability sampling. Melalui pengumpulan data dengan kuesioner dan observasi ke daerah penelitian dengan jumlah 65 orang responden dan metode analisis data menggunakan analisis kuantitatif dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel bebas Kualitas Produk X1 secara individu berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap variabel terikat (Minat Beli Konsumen) Y, variabel bebas Harga X2 secara individu berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat (Minat Beli Konsumen) Y. Kualitas Produk dan Harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di Desa Panca Agung.