Abstrak
Penelitian ini dilakukan guna menemukan dan menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk KFC di Kota Tarakan. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode survei. Penentuan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Sampel pada studi tersebut merupakan masyarakat Kota Tarakan yang pernah membeli produk KFC dengan jumlah responden sebanyak 126 orang. Pengumpulan data dilaksanakan dengan menyebar kuesioner (angket), kemudian data dianalisis memakai uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis melalui analisis regresi linear berganda melalui aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk KFC di Kota Tarakan.