Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh kualitas produk, citra merek, serta gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Kota Tarakan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Penentuan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Tarakan yang menggunakan iPhone dengan jumlah sampel sebanyak 132 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 31. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, dan citra merek tidak berpengaruh dan tidak signfikan, sedangkan gaya hidup berpengaruh serta signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Kota Tarakan.