Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh kualitas produk, harga, distribusi dan promosi terhadap niat pembelian ulang produk Malaysia di kecamatan Nunukan. Jenis penelitian yg digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei dengan instrumen pernyataan dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengukuran data kuesioner menggunakan skala Likert 1 sampai 5. Metode penarikan sampel menggunakan teknik purposive sampling yaitu pengambilan sampel berdasarkan pelanggan yang telah membeli produk Malaysia di kecamatan Nunukan lebih dari 2 kali. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 230 responden. Metode analisa yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS Versi 20.0. Hasil dari pengujian hipotesis menunjukan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian ulang, variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian ulang, variabel distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian ulang, variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian ulang.