ANALISIS BIBLIOMETRIK DALAM MEMETAKAN TREN PENELITIAN PADA LITERATUR MARKETING INNOVATION TERINDEKS SCOPUS 2015-2025
Penelitian ini bertujuan untuk memetakan tren perkembangan, topik dominan, pola kolaborasi, produktivitas negara, serta dampak penelitian dalam bidang Marketing Innovation periode 2015-2025 melalui analisis bibliometrik. Studi ini menganalisis 788 dokumen ilmiah terindeks Scopus menggunakan software RStudio dengan paket Bibliometrix dan antarmuka Biblioshiny. Hasilnya menunjukkan pertumbuhan tahunan signifikan sebesar 14,87% dengan puncak produktivitas 116 artikel pada tahun 2024. Topik dominan meliputi "Innovation", "Marketing", "Sustainability", dan "Sustainable Development", dengan pergeseran terkini ke arah Artificial Intelligence, digital technologies, dan competitiveness yang berkembang pesat pada tahun 2024-2025. Pola kolaborasi peneliti dan institusi cenderung terbatas pada kelompok kecil yang terpisah, sementara kolaborasi tingkat negara menunjukkan integrasi lebih kuat dengan United Kingdom, China, dan Amerika Serikat sebagai pusat penghubung global. China menjadi negara paling produktif dengan 192 frekuensi kemunculan, diikuti Indonesia yang menempati peringkat kelima dengan 95 frekuensi. Dampak penelitian tertinggi ditemukan pada artikel periode 2016-2021 di jurnal bereputasi seperti Environmental Innovation and Societal Transitions, dengan artikel Bocken dkk. (2016) sebagai yang paling berpengaruh (415 sitasi). Jurnal Sustainability (Switzerland) menjadi sumber publikasi utama dengan 204 artikel. Temuan ini memberikan peta komprehensif perkembangan literatur Marketing Innovation serta rekomendasi untuk penelitian, kebijakan, dan praktik bisnis dalam menghadapi era digital dan tuntutan keberlanjutan.