STRATEGI ADAPTASI USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) PADA MASA PANDEMI COVID-19
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi adaptasi yang diterapkan UMKM pada masa pandemi Covid-19 di Kota Tarakan. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi dan wawancara. Objek penelitian ini adalah 10 pelaku UMKM di Kota Tarakan. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskripif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 5 UMKM melakukan strategi adaptasi usaha yaitu beralih usaha dari usaha konvensial menjadi usaha berbasis online, melakukan inovasi produk, menciptakan produk atau usaha baru. Terdapat 4 UMKM tidak melakukan perubahan strategi adaptasi pada masa pandemi Covid-19. Terdapat 1 UMKM yang tidak bisa beradaptasi dimasa pandemi Covid-19 sehingga penjualan terhenti dan belum melakukan produksi.