ANALISIS BIBLIOMETRIK DALAM MEMETAKAN TREN PENELITIAN PADA LITERATUR MARKETING MEDIA AND SUSTAINABLE TERINDEKS SCOPUS (2015–2025)
Studi ini bertujuan memetakan tren perkembangan, mengidentifikasi topik dan negara paling produktif, menganalisis pola kolaborasi, serta mengevaluasi dampak penelitian di bidang marketing media and sustainable berdasarkan literatur Scopus periode 2015–2025. Penelitian menggunakan metode bibliometrik dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Data bersumber dari Scopus melalui kata kunci "marketing AND media AND sustainable" dan disaring menggunakan protokol PRISMA, menghasilkan 648 artikel dari 304 jurnal. Analisis dilakukan dengan RStudio menggunakan paket Bibliometrix dan antarmuka Biblioshiny. Temuan menunjukkan pertumbuhan publikasi yang signifikan sebesar 28,63% per tahun, dari 10 artikel pada 2015 menjadi 126 artikel pada 2024. Topik yang paling sering muncul adalah marketing (186 kemunculan), sustainability (178), dan social media (177), mencerminkan sifat interdisipliner bidang ini. Tingkat kolaborasi tergolong tinggi, dengan rata-rata 9,65 penulis per dokumen dan 28,55% di antaranya merupakan kolaborasi internasional. China (232 artikel) dan Indonesia (231 artikel) tercatat sebagai negara paling produktif, disusul India (117), Amerika Serikat (111), dan Malaysia (109). Dampak ilmiah bidang ini ditandai dengan rata-rata 17,94 sitasi per dokumen. Studi ini menyimpulkan bahwa marketing media and sustainable merupakan bidang riset yang dinamis dan berdimensi global, dengan potensi pengembangan yang masih luas terutama pada tema pemanfaatan kecerdasan buatan dalam pemasaran berkelanjutan dan dampak greenwashing di era digital.