PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN MAKANAN SIAP SAJI PIZZA AURA DI KOTA TARAKAN
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari produk, harga, promosi, dan tempat terhadap peningkatan penjualan makanan siap saji Pizza Aura di kota Tarakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Tarakan yang membeli Pizza Aura dengan jumlah sampel sebanyak 200 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS Versi 26. Hasil uji analisis regresi berganda menunjukkan bahwa variabel produk berpengaruh positif terhadap peningkatan penjualan, variabel harga berpengaruh positif terhadap peningkatan penjualan, variabel promosi berpengaruh positif terhadap peningkatan penjualan, dan variabel tempat berpengaruh positif terhadap peningkatan penjualan.