Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Serta Harga Terhadap keputusan Pembelian Iphone (Studi Pada Masyarakat Kota Tarakan)
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh citra merek, kualitas produk serta harga terhadap keputusan pembelian iphone pada masyarakat Kota Tarakan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei dengan instrumen pernyataan dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengukuran dalam kuesioner menggunakan skala Likert 1 sampai 5. Metode penarikan sampel menggunakan teknik purposive sampling yaitu pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 240 responden. Metode Analisa yang digunakan adalah analisis regresi berganda dan uji t yang diolah menggunakan program SPSS Versi 22.0. Hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel Citra merek berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel Harga tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.