Niat beli produk fashion dengan pendekatan unified theory of acceptance and use of technology (UTAUT)
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Niat Beli Produk Fashion Secara Online dengan pendekatan UTAUT pada Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan instrument berupa kuesioner dan metode pengambilan sampel yaitu metode Purposive Sampling. Jumlah responden sebanyak 350. Teknik analisis data yang digunakan penelitian ini yaitu SEM (Structural Equation Modeling) yang dioperasionalkan menggunakan software S-PLS. Hasil penelitian menunjukkan ekspetasi kinerja berpengaruh positif terhadap niat menggunakan, ekspetasi usaha berpengaruh positif terhadap niat menggunakan, faktor sosial berpengaruh positif terhadap niat menggunakan, kondisi fasilitas berpengaruh positif terhadap perilaku penggunaan dan niat menggunakan berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap perilaku penggunaan. Hal ini menunjukkan ekspetasi kinerja,ekspetasi usaha, faktor sosial maupun kondisi fasilitas mampu mendorong niat menggunakan seorang mahasiswa dalam memakai website pada platform berbelanja online.