Analisis Efisiensi Pemasaran Produk Sambal Dayak (Studi Kasus: UMKM Taraban Kota Tarakan)
Sambal Dayak merupakan produk sambal kemasan yang berbahan utama cabai Dayak yang di tanam di hutan belantara Kalimantan Utara. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Menganalisis Saluran Pemasaran (2) Menganalisis tingkat efisiensi saluran pemasaran pada produk Sambal Dayak Studi Kasus UMKM Taraban di Kota Tarakan. Penelitian ini menggunakan penentuan sampel purposive sampling. Lokasi Penelitian ini berada di Jalan Aki Balak Kota Tarakan. Metode Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan Kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat dua saluran pemasaran yaitu, Saluran I adalah Produsen langsung ke konsumen Akhir. Sedangkan Saluran II adalah Produsen - Pengecer - Konsumen Akhir. marjin pemasaran pada saluran I produk sambal Dayak adalah seharga Rp. 0/pcs. Dan pada marjin pemasaran saluran II seharga Rp. 5.583/pcs. Efisiensi Pemasaran didapatkan dari hasil saluran pemasaran I memiliki nilai persentase sebesar 0% yang merupakan nilai paling rendah dibandingkan dengan saluran pemasaran II yang mempunyai nilai persentase marjin sebesar 16%. Pada saluran I pemasaran produk sambal Dayak diperoleh producer’s Share sebesar 100%, merupakan yang paling tinggi dibandingkan Producer’s Share pada saluran pemasaran II sebesar 84%.