determinan intensitas kunjungan masyarakat pada restoran yang menerapkan pajak restoran di kota tarakan
ABSTRAK DETERMINASI INTENSITAS KUNJUNGAN MASYARAKAT PADA RESTORAN YANG MENERAPKAN PAJAK RESTORAN DI KOTA TARAKAN Cindy Alvionita Pebby Nanda 17.404.020.51 [email protected] Dr. Syaiful Anwar, S.E., M,Si [email protected] Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh price/haga, attractiveness/daya tarik dan income/pendapatan terhadap intensitas kunjungan masyarakat terhadap restoran yang menerapkan pajak restoran di Kota Tarakan. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa tidak terdapat pengaruh signifikan secara parsial variabel price/harga terhadap intensitasa kunjungan dengan nilai thitung lebih kecil dari ttabel (0,834 1,680), dan tidak terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial variabel attractiveness/daya tarik dengan nilai thitung lebih kecil dari ttabel (1.606 1.680), dan tidak terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial oleh variabel income/pendapatan dengan nilai thitung lebih kecil dari ttabel (0,091 1.680). Dan hasil dari penelitian secara simultan menunjukkan bahwa variabel price/harga, attractiveness/daya tarik dan income/pendapatan tidak mempunyai pengaruh secara simultan terhadap intensitas kunjungan masyarakat terhadap restoran yang menerapkan pajak restoran di Kota Tarakan dengan nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel (1.149 2.43) Kata kunci : Intensitas Kunjungan, price/harga, attractiveness/daya tarik, dan income/pendapatan