PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN MARKETING ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PRODUK YURIKA BAKERY DI KOTA TARAKAN)
Pemasaran di Indonesia sangat efektif untuk suatu perusahaan berkembang dengan menciptakan dan mengkomunikasikan nilai barang dan jasa serta untuk menjalin hubungan yang baik dengan pelanggan. Maka dari itu perusahaan Indonesia harus bisa bersaing terutama produk makanan. Perusahaan makanan Indonesia didorong untuk bisa lebih kreatif dan inovatif dalam menerapkan strategi pemasaran. Salah satu dari strategi tersebut adalah mengetahui pengaruh secara Simultan, Parsial, dan Dominan dari variabel harga, kualitas produk, dan Marketing Online terhadap keputusan pembelian pada produk Yurika Bakery. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Accidental Quota Sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan rumus Slovin. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Yurika Bakery Kota Tarakan dengan jumlah sampel sebanyak 85 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel harga dan Marketing Online tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.