Pengaruh Affiliate Marketing, Live Streaming, dan Online Customer Review terhadap Impulse Buying Pengguna TikTok pada Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh affiliate marketing, live streaming, dan online customer review terhadap impulse buying pengguna TikTok pada Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei, cara pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik pengumpulan sampel purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Borneo Tarakan Pengguna TikTok sebanyak 280 responden. Metode analisis yang digunakan yakni analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan program SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel affiliate marketing, live streaming dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying lada pengguna TikTok.